內容創新與模式創新互動 成都文化傳媒行業探索新的增值空間
17日，在重慶召開的中國演出行業協會七屆五次理事會上，演藝新業態發展委員會宣告成立，將為國內演出行業發展開辟一片新天地。中國演出行業會長朱克寧認為，可以預見，未來兩三年的演出市場會呈現好節目疊出的狀況。“疫情對演出行業帶來巨大沖擊，壓力釋放的出口正在于線上的探索和線下的推進，雙向發力必將推動中國演出行業的整體提升。”
12月10日，城市音樂廳迎來一周歲生日，劇場璀璨的光將這句話“照亮”。這一年，音樂廳為觀眾奉獻了252場線上線下演出，場場人氣爆棚，“今年，城市音樂廳是成都劇院類項目演出場次體量最大的場館，數量是四川之最、并在全國劇院中名列前茅。”董事長王義平表示，“它讓音樂產業聚集、發展，更重要的是，來城市音樂廳看一場音樂會，已經成為市民生活的一部分。”
圖片
線上與線下相互穿透界限
不斷創造全新業態
今年初，一場突如其來的疫情，讓劇場藝術不得不借助互聯網的力量尋找生存空間，也由此掀起行業內的巨大爭議：劇院的“在現場”與互聯網的“在現場”，是否將彼此消解藝術的價值。“線下觀眾與線上用戶是共生關系，而不是替代關系。”成都壹現場負責人曾呂出席了演藝新業態發展委員會成立大會后剛剛回到成都，冷靜地回答記者。
壹現場參與主辦的爆款舞劇《永不消逝的電波》在四川大劇院兩場演出秒罄的情況下，18日又爭取到了24日晚臨時加場。曾呂認為，當疫情逼迫演出行業做出改變，無論探索創新題材、原創內容，用更精致的舞臺呈現來表達，還是探索線上發展、開發新商業結合點、轉變單一盈利模式，都會對演出行業的未來帶來正向積極的推動和影響。“面對互聯網帶來的新經濟浪潮，線上與線下演藝正互相穿透傳統界限，不斷創造出全新的產品和業態。”
今年上半年，受疫情影響，城市音樂廳在未恢復線下演出的那段時間里，與云音悅、Bilibili、一直播、百度APP等線上平臺合作，進行線上免費直播，“直播累計觀看量超過了800萬次”王義平介紹。
恢復線下演出后，這里迅速成為世界優質藝術資源的聚集平臺。今年8月29日，疫情后首次對外售票——城市之星古典吉他協奏曲音樂會門票30秒一搶而空。尤其是9月至11月，城市音樂廳迎來小高峰，名團名家名劇匯聚，中國交響樂團、中央民族樂團等著名院團為觀眾帶來了精彩的視聽盛宴；湯沐海、呂思清、戴玉強等著名藝術家在音樂廳留下了輝煌的音符……
圖片
圖片
彩虹合唱團在城市音樂廳
一年前，城市音樂廳是一座四川文旅新地標建筑；一年后，這里已經是一座高標準的藝術殿堂，超10萬觀眾走進音樂廳。不但為廣大市民帶來了更豐富的精神生活，為藝術家們提供了推廣展示的平臺，更為全面提升城市文化影響力和文化產業競爭力、建設世界文化名城提供重要支撐。
云演藝爆發
創新傳播天府文化
2020年，云演藝進入爆發期。如何讓科技重構內容，如何創新用戶的互動方式，如何實現商業式的創新，是云演藝乃至整個行業需要解決的難題。
被評為成都首批城市未來場景實驗室的咪咕音樂“5G+VR+AI云演藝直播新業態城市未來場景實驗室”，交出了一份答卷。作為中國移動旗下的泛音樂服務平臺，咪咕音樂率先在線上展開了多次5G+4K+VR+AI演藝直播活動。咪咕音樂還將直播場景拓展到成都各大文旅地標、咖啡廳、高校等場景，創新傳播天府文化；同時，與國家大劇院、西安交響樂團、四川交響樂團等平臺機構聯合推出線上直播節目，創新傳播民族音樂故事，助力打造國際音樂之都。
圖片
劉昕
圖片
咪咕匯的云觀眾
在這次演藝新業態發展委員會成立大會上，中國移動咪咕公司總經理劉昕分享了實踐經驗。從今年2月開始，咪咕開發了以線上演出為核心的全新云微綜項目《云上liveshow》，推出各類云演藝活動。今年以來，平均2天1場活動，云觀眾數量達到1.8億人次，觀看人次相比傳統單純線下擴大了400倍，咪咕演藝以新內容、新業態激活了新市場。
劉昕還創新提出了5G+云演藝的“4I”要素，他進一步解釋，
Interconnected指連接方式，12月6日，咪咕匯完成了全球首場“5G+8K多地超高清直播”，這也是國內首次將5G切片應用于大型商用8K超高清直播，它帶來的是比4K高清4倍、比藍光高清16倍的畫質。
Interactive是指在互動體驗上，比如咪咕匯融入了多種云演藝實時交互形式，在用戶與明星云端交互場景上，創新打造了“云觀眾”“云包廂”、“云打Call”等玩法。
Intelligent智能應用，則為用戶提供了更深入、更多元的云演藝交互感。包括子彈時間/自由視角、交互式AR技術、數字全息、MR虛擬舞臺等黑科技，“凍結”時空畫面、打破虛與實界限，給用戶帶了超越現實的感官體驗。
通過這一系列的連接、交互與智能應用，咪咕匯實現了Immersive——沉浸體驗。用戶可在云端暢享九大視角，沉浸進入到這場盛大的活動當中。更令行業關注的是，在因疫情線下觀眾減少80%的情況下，咪咕依然實現了項目整體收益穩定。咪咕匯線上線下用戶全部付費觀看，用戶規模超1250萬。
“過去我們做演藝，80%的收入都來源于線下，線上收入僅占20%。而今年，通過我們對云演藝的商業化探索，我們線上收入達了60%的占比，彌補了線下因疫情帶來的收入減少。所以這也給了我們很大的信心。我們相信，隨著5G技術和演藝行業的融合發展，云演藝的商業空間將會有更大的突破。”劉昕表示。
今年9月14日，文化和旅游部印發了《關于深化“放管服”改革促進演出市場繁榮發展的通知》，提出了簡化審批程序，同時對于線上演出和虛擬形象類演出建立了監管細則。線上演出規則的建立，有利于規范線上演出業態發展。前瞻產業研究院認為，后疫情時代，大數據、人工智能等技術為精準推送提供支持，5G時代下，沉浸式體驗、多元化交互場景優化；IP價值的發掘和延展得到各個演出機構重視；企業對音樂原創項目的孵化更加重視。演藝業線上線下模式將長期共存，布局線上業務，開展多元化業務，演藝行業將迎來重大發展機遇。
